Una clínica dental con 79K seguidores, cero sitio web y un solo canal de contacto: WhatsApp. El desafío era convertir esa comunidad en una presencia digital profesional que a la altura de su reputación.
Con más de 79K seguidores y un equipo claramente especializado, la clínica tenía credibilidad social pero ninguna presencia web. Cada consulta llegaba por WhatsApp, sin información previa, sin filtro de tratamiento, sin forma de agendar de manera organizada.
Crear la identidad visual y el sitio web que la clínica nunca tuvo — a la altura de lo que ya proyectaban en redes, pero con la estructura de una marca profesional consolidada.
Con solo el Instagram como fuente, relevé los servicios ofrecidos, el diferencial de diagnóstico in situ, el tono de comunicación y los puntos de dolor que la clínica ya comunicaba intuitivamente pero sin sistema.
ResearchPropuse una dirección de marca completamente nueva: verde bosque profundo en lugar del rojo existente, tipografía orgánica y serif, y una paleta cálida que conectara bienestar con sofisticación. El objetivo era diferenciarse del estándar clínico-azul del sector.
BrandingDiseñé la estructura del sitio priorizando la conversión: trust bar con los cinco diferenciadores clave, servicios con jerarquía visual, proceso en 4 pasos para reducir fricción, y un modelo de contacto multicanal que reemplazara el WhatsApp-único.
UX / EstrategiaDesarrollé el sitio en HTML/CSS puro: sin frameworks, carga rápida, fácil de mantener. Incluye formulario de contacto, sección de servicios con card destacada, sección de filosofía de marca y footer completo. Responsivo para mobile.
Design & DevEl rojo existente funcionaba en Instagram pero no diferenciaba en el mundo web, donde está sobrerepresentado en clínicas. El verde bosque (#2B4F41) evoca bienestar, salud y naturaleza con un registro mucho más premium. La crema cálida (#F6F3EE) como base evita el blanco quirúrgico y hace que el sitio respire.
Fraunces es un serif variable orgánico y contemporáneo — lejos de lo clásico y lejos de lo genérico. En itálica crea momentos editoriales que se sienten aspiracionales. Plus Jakarta Sans sostiene la legibilidad en interfaces sin perder calidez. Juntas crean jerarquía inmediata.
La clínica canalizaba todo por WhatsApp porque no tenía alternativa. Eso funciona para arrancar, pero no escala y no transmite profesionalismo institucional. El sitio propone una estructura donde el formulario es el CTA principal — recoge datos útiles antes del primer contacto — con teléfono, email e Instagram como canales complementarios.
"Realizamos el diagnóstico imagenológico completo en la propia clínica. Sin derivaciones, sin demoras."Diferencial de marca · Clínica Estética Dental
